Stadsmerk Assen
Tussen 2022 en 2025 voert Vaart in Assen namens de gemeente Assen en de stadsmarketingboard de bezoekersmarketing van Assen uit. In dit samenwerkingsverband bundelen onder meer TRP-A, VVV Assen, Stichting Kop van Drenthe, Ondernemend Assen, gemeente Assen en Vaart in Assen hun krachten. Met het merkhuis Assen – Hoofdstad met charme werken we samen aan gastheerschap, productontwikkeling en media & bewerking, met als doel Assen aantrekkelijk en herkenbaar te positioneren.
Dit is Assen: gastheerschap voor bezoekers
Met stadsmarketing zetten we Assen als aantrekkelijke bestemming op de kaart. Het platform Dit is Assen biedt alles voor een geslaagd verblijf: evenementen, activiteiten, routes, winkels, natuur en overnachtingen. De website trekt jaarlijks zo’n 375.000 bezoekers en geeft met de online UITagenda een compleet overzicht van ruim 1.400 evenementen per jaar.
Sinds de lancering in 2023 ontwikkelen we het platform continu door. Het is volledig beschikbaar in het Engels en Duits, we versturen nieuwsbrieven en werken aan een interactieve Wolfmaps-kaart. Zo versterken we het gastheerschap en maken we de stad aantrekkelijker voor iedereen.
Zichtbaarheid in beeld en media
Een belangrijk onderdeel van ons werk is Assen zichtbaar maken, zowel binnen als buiten de stad. Met onze uitgebreide beeldbank leveren we foto’s voor de website, social media, citydressing en drukwerk van Dit is Assen. De beelden zijn ook beschikbaar voor derden en opgenomen in de beeldbank van Marketing Drenthe, zodat iedereen ze kosteloos kan downloaden en gebruiken ter promotie van onze stad.
Daarnaast zetten we in op media-aandacht. Jaarlijks versturen we zo’n 30 persberichten en zijn we ongeveer 15 keer op de radio te horen. Ook lokale media zoals het Dagblad van het Noorden en de Asser Courant besteden regelmatig aandacht aan Assen. Zo zorgen we voor een positieve en consistente zichtbaarheid van de stad.
Productontwikkeling
Vaart in Assen zet zich actief in voor toeristische productontwikkeling en informatievoorziening. Zo verschijnt jaarlijks de stadsgids in het Nederlands en Duits, en is er de speelkaart Pups van Mannes, speciaal voor gezinnen met kinderen. Daarnaast brengen we vier keer per jaar een UITagenda uit met seizoensgebonden highlights en ontwikkelen we diverse toeristische middelen, zoals wandel- en fietsroutes, speurtochten en thematische routes.
Al deze producten worden verspreid via zo’n 200 toeristische punten in de regio en lokaal, waardoor we een breed bereik realiseren en Assen goed zichtbaar maken voor zowel inwoners als bezoekers.
Citydressing
Een aantrekkelijke en gastvrije binnenstad draagt sterk bij aan de bezoekerservaring. Vaart in Assen speelt hierin een belangrijke rol met citydressing: etalagebestickering, lantaarnpaalbanieren en thematische aankleding creëren een positieve en uitnodigende sfeer. Bij grotere thema’s, zoals Frida Kahlo, Vincent van Gogh of 100 jaar TT, werd de stad extra aangekleed met straatvlaggetjes en complete etalagepakketten. Dit vergroot de herkenbaarheid van de stad en de zichtbaarheid van thema’s en evenementen, en versterkt het gevoel van trots en verbondenheid.
Online campagnes
Naast tastbare middelen investeren we in digitale zichtbaarheid via online campagnes. Jaarlijks voeren we meer dan acht gerichte campagnes uit voor zowel verblijfs- als dagtoerisme. We richten ons op potentiële bezoekers uit Nederland voor de verblijfssector en op regionale bezoekers en inwoners voor dagactiviteiten. Met aantrekkelijke content maken we evenementen, activiteiten en grote thema’s zichtbaar en actief.
De impact is aanzienlijk: in één jaar realiseerden we ruim 7,2 miljoen advertentievertoningen en meer dan 174.000 klikken. Dit onderstreept de effectiviteit van onze online strategie en de belangrijke rol van digitale marketing in het toeristisch beleid.
